Inovação: conheça 5 categorias de empresas

Segundo Gary Hamel, os rankings de inovação precisam rever seus critérios com urgência, pois a criatividade não pode ser comparada diretamente.

“Quem é realmente inovador?”, pergunta Gary Hamel, especialista e consultor internacional em gestão, e professor de estratégia internacional na London Business School.  Segundo ele, “A definição de inovação é tão confusa que nem as revistas de negócios conseguem entrar em acordo sobre o tema”.

Para Hamel, tentar comparar as empresas mais inovadoras é o mesmo que confrontar os atletas mais capazes de modalidades esportivas diferentes. “Como igualar a força do jogador de hóquei Sidney Crosby com a rapidez do velocista olímpico Usain Bolt ou com o equilíbrio de Yang Wei, o melhor ginasta do planeta? Impossível”, argumenta.

Conheça nosso catálogo de cursos
de habilidades do futuro aqui.

As cinco categorias

Assim como os atletas, os inovadores se dividiriam em cinco categorias, que são explicadas a seguir:

1. Principiantes

Existem modelos de negócio extravagantes. Dois exemplos são o Gilt Groupe, varejo de luxo online, e o Spotify, serviço de música pela internet. Essas empresas ainda trabalham com suas estratégias iniciais, crescem rápido e não foram obrigados a se reinventar.

“Uma análise histórica indica que muitos deles fracassariam”, aponta Hamel. “Sendo novatos, é quase uma casualidade que consigam isso com um modelo de negócios inovador.”

Apesar da falta de experiência, são tidos como profetas. Ao mesmo tempo, a excessiva dependência de sua visão impede que as empresas desenvolvam capacidade de inovação contínua.

2. Premiados com o Nobel

Alguns deles, como Intel, Samsung, Microsoft e Cisco, são consistentemente inovadores, embora de maneira unidimensional. Seus negócios centram-se na tecnologia e, cada ano, investem milhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento.

Participam de todos os rankings de inovação e de registro de novas patentes. São muito importantes empurrando os limites da ciência, mas não tanto inovando em outras áreas. A Microsoft, por exemplo, foi incapaz de se posicionar na vanguarda do software livre e da computação em nuvem.

3. Artistas

O negócio dessas empresas é criatividade. Seu produto é a inovação. As agências Ideo, especializada em internet, e Grey New York, de comunicação, são exemplos desse tipo de empresa inovadora. Essas empresas possuem uma vantagem intrínseca: tudo o que fazem e todos os seus processos, desde a contratação de talentos até o gerenciamento diário do negócio, passando pela forma como organizam os escritórios, são pensados para estimular a criatividade.

4. Ciborgues

Um ciborgue é aquele cujas partes do corpo foram substituídas por mecanismos eletrônicos, e cujas habilidades físicas ultrapassam o que é considerado humano. As organizações ciborgues foram concebidas para conseguir façanhas sobre-humanas em inovação, segundo Hamel.

Exemplos? Amazon, Apple e Google. Seus negócios são baseados na liberdade, na transparência, na experimentação e no mérito. Como os principiantes, muitos ciborgues são liderados por fundadores carismáticos, mas que não ficaram presos em suas ideias iniciais.

5. Renascidos

P&G, IBM e Ford são companhias que ressuscitaram para abraçar a inovação. Depois de muitos anos de enfraquecimento, mudaram hábitos que estavam enraizados, alteraram sua estrutura e recuperaram a paixão por seus produtos. Souberam reinventar-se.

Neste artigo tratamos de 5 categorias de empresas relacionadas à inovação. Falamos também sobre os 4 tipos de inovação que toda empresa pode realizar em outro artigo que você pode acessar aqui

Se você quiser saber mais por onde começar, nós podemos te ajudar com nosso e-book Inovação com Design Thinking, que você pode baixar clicando aqui

Fonte: Esse texto foi extraído e adaptado de HSM Management, de setembro de 2011.

Saiba mais

Criamos cursos, oficinas e treinamentos das principais habilidades do futuro: auto eficácia (inteligência emocional, solução de problemas e mentalidade ágil), habilidades interpessoais (comunicação, escuta ativa, empatia e influência) e habilidades de gestão (liderança, gestão de projetos, design thinking e transformação digital).

Conheça nosso catálogo aqui.

Também fazemos oficinas presenciais e no formato remoto ao vivo, com dinâmicas, gamificação e testes individuais de auto avaliação. Conheça as oficinas aqui.

Temos flexibilidade para construir soluções de treinamento diferenciadas para cada empresa. Entre em contato aqui para saber mais.